Mesmo com a ascensão dos vídeos curtos nas redes sociais, o rádio continua fazendo parte do dia a dia de milhões de brasileiros. Segundo o estudo 48º Data Stories – Inside Audio 2025, da Kantar IBOPE Media, 79% dos moradores das metrópoles ainda têm o hábito de ouvir rádio.

O levantamento mostra que o consumo de áudio vai além do tradicional: 92% da população ouviu algum tipo de conteúdo sonoro nos últimos 30 dias, incluindo música, streaming e podcasts.

Entre as principais percepções ligadas ao rádio, estão:

• Informação (60%)
• Emoções (54%)
• Entretenimento (36%)
• Companhia (29%)

Outro dado que reforça a força do meio é o tempo de dedicação dos ouvintes: em média, quase 4 horas por dia.

Com isso, o rádio se mantém como um dos canais de comunicação mais presentes e influentes na vida dos brasileiros, mostrando que, mesmo em um cenário digital acelerado, continua relevante e atual.