A Black Friday de 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões em vendas pela internet no Brasil, uma alta de 20,7% em relação a 2025.A projeção é da Neotrust, empresa que acompanha o desempenho de mais de 7 mil lojas on-line.

A estimativa considera o período de 26 a 29 de novembro, incluindo a sexta-feira da Black Friday e os dias seguintes.

Eletrodomésticos devem liderar as vendas

Entre as categorias com maior expectativa de faturamento, os eletrodomésticos aparecem na primeira posição, com previsão de R$ 2,12 bilhões em vendas.

Na sequência estão moda, com R$ 1,38 bilhão, e produtos de beleza, com R$ 910 milhões.

Consumidores fazem mais pedidos, mas gastam menos

A projeção ocorre em um cenário de crescimento do número de compras pela internet, acompanhado de redução no valor médio dos pedidos.

Entre janeiro e setembro de 2026, a quantidade de pedidos no comércio eletrônico aumentou 34,9%, enquanto o gasto médio por compra caiu 13,4%, chegando a R$ 268,20.

Os números indicam que os consumidores estão comprando com maior frequência, mas gastando menos em cada pedido.

Expectativa para o comércio

A Black Friday é uma das principais datas promocionais do varejo e representa uma oportunidade para empresas ampliarem as vendas antes do período natalino.

Para os consumidores, a recomendação é pesquisar preços com antecedência, comparar ofertas e verificar a reputação das lojas antes de concluir uma compra.